国际旅游金融服务企业环球蓝联发布最新数据显示，今年1-8月，属于高收入群体的游客在雅典平均免税购物支出为1.37万欧元，在热门旅游岛屿米科诺斯、圣托里尼等地，这一数字还要高得多，因此近年来越来越多时尚和珠宝类奢侈品牌进入希腊。
近年希腊高低两端的国际品牌店越开越多，针对低收入群体的品牌连锁店，如Pepco等如雨后春笋般涌现。与此同时，奢侈品牌也争先恐后进军希腊。最近新入驻Attica百货公司的高端时尚品牌包括Philipp Plein、Santoni和CP Company等。预计明年初在雅典市郊购物中心Golden Hall将会开设一家新的Hugo Boss门店。
环球蓝联报告称，在2021和2022年，从劳力士手表到路易威登和爱马仕，在希腊市场的销售额均节节上升。
《华尔街日报》最新发文称，欧洲奢侈品比较便宜的格局可能还会持续一段时间。文章指出，在巴黎和米兰购买奢侈品的价格非常诱人，这些奢侈品的制造商几乎没有什么理由打破这种局面。美国游客一直在欧洲城市的名牌时装店大肆消费。根据支付公司Planet的增值税退税数据，与疫情前的2019年第三季度相比，今年同期美国游客在欧洲的奢侈品支出增长超过80%。
在欧洲名牌商品原产地所在市场购买它们总是会便宜一些。在美国或中国销售的欧洲产品会有一个加价，以支付进口关税和运费等费用。不过，最近这种溢价已经达到极致。根据美国银行的数据，同一款商品在美国的售价要比在欧洲高出38%，相比之下，以往这一比例为20%。
奢侈品牌可以在欧洲涨价以实现再平衡，但各品牌需要谨慎行事。若是三年前，这些品牌可能会毫不犹豫地涨价，但新冠疫情已经改变了它们的业务。早在2019年，欧洲约半数奢侈品销售都是面向海外游客，尤其是中国游客。如今很少有亚洲人去欧洲旅游，这些品牌更加依赖于当地消费。
大幅涨价可能会惹恼欧洲人，而且各品牌也无法确定欧洲消费者的购买力情况。虽然奢侈品消费一直具有惊人的韧性，但多数品牌年内已经提价8%，欧洲消费者信心低迷，即将进入的冬季可能处境艰难。
几年前，受人民币兑欧元汇率的波动影响，在欧洲买奢侈品比在中国便宜近50%。这意味着中国的代购商可以去欧洲购物，然后把商品以低于中国门店售价的价格倒卖回国，最后仍能从中获得丰厚利润。最近，中国购物者支付的这种溢价扩大了5个百分点，达到35%，但他们还不能随意去欧洲旅游，因此也就避不开这种溢价。
