自今天（7月1日）起，欧盟增值税改革正式实施，取消对从非欧盟国家线上进口单价低于22欧元的商品免征增值税的规定。根据希腊独立公共收入管理局6月15日发布的通知，在欧盟增值税改革7月1日实施后，对从非欧盟国家线上购买并寄送到希腊的、单价低于22欧元的商品，将根据商品类型按照希腊的增值税率（24%或13%或6%）缴税。
有分析认为，此次欧盟增值税改革主要针对B2C类的电商进口商品，无论是卖家（企业）还是买家（网购消费者）都会受影响。这次改革可能会增大希腊本土电商的市场竞争力。
据欧盟统计局最新数据显示，35%的希腊消费者在线上购物时倾向于选择希腊本土商家，欧盟其它国家民众选择本土电商的比例为47%。
据报道，希腊商品由于运输成本高，定价通常较高。欧盟委员会数据显示，在希腊邮寄一个重5公斤的包裹，平均价格为12.5欧元，同样重量的包裹在法国的运费是7.3欧元，而德国更便宜，仅需5欧元。在国际贸易中，运费的差距进一步扩大，特别是空运货物。
希腊运费高昂的根源在于物流公司较少，而能够提供跨境运输的快递公司更少，零售商们高度依赖这些物流公司。由此，希腊的快递物流又贵又慢。
在疫情期间希腊物流的问题更加显著，“2021未来消费者指数”报告中列举了几大困扰希腊电商消费者的问题，首先49%的消费者抱怨订单运送延误，其次，47%的消费者批评线上购物运费高昂。（徐妍）
