超级“推销员”| 希腊美女部长赴上海推广旅游(附:2015-2018希腊旅游业官方报告)


据希腊驻华大使馆新闻办公室消息,5月15日至18日,希腊旅游部长库图拉访问中国上海,出席上海旅游博览会开幕式,以及为当地希华馆开幕剪彩。

库图拉在上海旅游博览会举行的新闻发布会上表示决心开发中国旅游市场。她说中国市场是希腊旅游业的重中之重,希腊政府将努力加强希中之间的旅游双边合作,“今年我们要更进一步推广旅游业,以此庆祝欧盟中国旅游年。” 她透露,今年10月,希腊将会举办丝绸之路世界旅游组织会议。

库图拉说,在过去3年,希腊推行了新的旅游政策,成功地把希腊塑造为全年无休的旅游胜地。在国际抵达人数,酒店入住天数以及旅游营业额等方面数据令人欣喜。

希腊越来越受中国游客欢迎,库图拉指2017年访问希腊的中国游客人数增长了35%,2018年预期将再增长50%。她说,希腊是文化旅游、海洋旅游、奢华旅游、健康旅游,以及影视拍摄的理想目的地。

与此同时,库图拉还表示,希腊是一带一路倡议的积极响应者,希腊政府支持与21世纪丝绸之路相关的各个项目、方针和政策。

附:希腊旅游业发展官方报告

(2015年 – 2018年)

2015-2017年,希腊已成功进入全球十大旅游市场(来源:UNWTO)。 2017年游客数量首次超过3000万人次,连续第三年实现7%以上的增长率,这是世界平均水平的两倍。

总的来说, 2015-2017三年期间,希腊的游客份额大幅增加了25%,连续三年创历史新高,吸引了600万新增游客。

o 2015 年 – 2600万国际抵达(2014年为2400万)

o 2016年 – 2810万国际抵达

o 2017年 – 3010万国际抵达

希腊旅游连续三年年增长率在7%以上(2015-7.6%,2016-7.5%,2017-7.4%),远高于全球平均水平(3.4%)。

此前两年(2016年,2017年),由于旅游部与地区、商会和所有私人商业和旅游机构的良好合作,夏季旅游旺季显著延长。春季(3月、4月、5月)和秋季(9月、10月、11月)的旅游客流量在2015-2017年期间分别增长了27%和33%。而2017-2018年冬季旅游旺季(12月17日至2月18日)的增幅则高达20%。

2017年纯旅游收入增长10%(146.3亿欧元)创下旅游收入之最。 值得注意的是,2017年,旅行团数量大幅增加15.3%,首次突破1000万(2016年为850万人次),占该国旅游总流量的三分之一。这得益于旅游部与大型跨国旅游集团(TO’s OTA等)的战略合作伙伴关系。

根据国际收支数据,有组织旅行在短短一年内额外获得了9亿欧元的旅行收入,与2016年相比增长了20.5%(51亿欧元与42亿欧元)。

此外,相比于欧洲高端旅游目的地的全球人均旅行消费逐年下降的全球趋势,2017年希腊是少数几个取得平均消费增长3.1%以上的国家之一,而且平均停留时间增加了10.4%。

希腊:国家旅游政策

旅游部与全国13个大区,市政府,商会,发展和旅游机构以及私营部门建立了紧密合作关系,推行国家和区域旅游政策,以实现希腊全年365天旅游目标,使得旅游业可持续,平衡和公平发展并支持当地社区(新的收入来源,新的就业机会)。

通过国家旅游政策的5条战略,实现希腊全年365天旅游的中心目标:

Ø 夏季旅游季的延长和冬季旅游的发展

Ø 专题旅游的发展

Ø 开辟高购买力的游客(中东,中国,印度)国外市场,吸引美国和俄罗斯游客流量,并加强在传统市场的推广和知名度

Ø 推广新的希腊旅游目的地

Ø 吸引高附加值的新旅游投资,以便通过不断增加的旅游业务量定量和定性地涵盖近期和中期的新需求。

在国家旅游政策的框架内,旅游部与国际旅游团体建立了战略关系并达成了协议:

v 增加希腊旅游份额

v 增加飞行航线,包括对旅游业发展至关重要的互联互通和直航

v 吸引国际投资兴趣。 国际集团和连锁企业已经宣布计划或进行酒店投资,扩大其影响力。

2017年,旅游部在国际旅游博览会中一直处于领导地位,与全球旅游市场高层代表密切接触,与航空公司和主要旅游团体达成协议,使得其2018年希腊旅游需求保持强劲。

过去三年的游客规模历史记录一直在突破,并且随着比以往更早到来的夏季旅游季,2018年的上升趋势更为明显。尤其是3月份,主要机场的国际入境人数比2016年3月增加了30.3%(雅典机场27.0%,地区机场37.3%)。

总体而言,今年第一季度(1月至3月)国际抵达人数大幅增加24.5%。 雅典的增长率为27.1%,未开发冬季旅游的希腊地区亦有增长。 1月至3月期间,地区机场的国际抵达人数增加18.9%。

今年的飞行航线得到了历史性强劲发展,大量国外机场开通了希腊目的地直航。据估计,今年4月到10月将有300万新增外国游客前往希腊的20个地区机场,而他们都是从传统或新兴市场国而来。与2017年相比增幅约为18%。

这一大幅增长反映了今年的良好表现,我们预计2018年将以10%的增长收官(3235-3300万外国游客)。

旅游业对希腊经济的贡献

世界旅游业理事会(WTTC)最近在年度报告中概述了2017年旅游业的显着增长,并预测希腊2018年和未来十年的各规模旅游将出现强劲增长。具体如下:

对GDP的直接和间接贡献

• 2017年,旅游业对希腊国内生产总值的总(直接和间接)贡献达到350亿欧元 ,占国内生产总值的19.7%。

• 2018年,旅游业对希腊国内生产总值的贡献将增加5.3%至369亿欧元,相当于国内生产总值的20.1%。

• 预计未来10年旅游业的贡献将以每年3.7%的速度增长。

直接和间接促进就业

• 2017年有934,500个岗位直接或间接与旅游业有关(占总数的24.8%)。

• 2018年,预计新增就业岗位将进一步增加5.6%或23.500个,达到987.000个。

• 预计到2028年,将达到126.6万个就业岗位(占总数的28.5%),增长率为2.5%

外国游客的消费

• 2017年,访问希腊的外国旅客总支出达到171亿欧元(旅游收入+旅游转账)

• 2018年预计增长5.1%(180亿欧元)

• 预计到2028年将达到281亿欧元,十年间年均增长率为4.5%。

投资

• 2017年,旅游业吸收了约31亿欧元的投资。世界旅游业理事会在报告中预测,2018年旅游投资可能增长3.6%,未来10年每年增长5.5%。

希腊旅游投资:

• 过去三年已有350多个旅游投资项目获得批准,包括酒店的扩建和现代化改造,超过300张床位的4星和5星级酒店的新建,综合的旅游住宿和特殊的旅游基础设施。

• 在2015-2017的三年期间,为4星级和5星级高级酒店设施增加了25,000多张新床位。

• 2017年,254个中小型旅游投资项目提交至国家援助计划发展法案(2017),预算总额近10亿欧元

• 此外,通过欧盟共同出资的国家战略参考框架支持计划2014-2020(EPANEK),未来几年(2018-2020)将向中小型旅游企业提供5亿欧元用于现代化升级和新旅游投资。

中国游客人数变化:

在2015-2017年间,中国旅客数量急剧增加。 2017年,中国赴希腊游客人数增加了35%。两国间旅游的增长趋势使得雅典和北京之间开通直航。

与地中海和欧洲的其他目的地不同,希腊吸引了所有中国游客中大多数高端游客。 尤其是2017年,来希腊的每3名中国旅客中有2人(11万人中有7万人)收入水平很高,平均每次旅行花费5,679欧元或每天931欧元(总计近4亿欧元)。

在2016年,选择地中海度假的10个中国高收入人群中就有1个选择了希腊,并在未来几年有增长趋势。 预计到2018年,每10个中就有2个将选择希腊,预计短短两年内将增长近100%。

根据希腊驻中国领事机构的数据,今年预计有超过15万名中国游客前往希腊。

旅游部和希腊旅游组织的目标是在未来几年吸引更多的中国游客前往希腊,这些目的地将全年365天提供完全真实的体验。

热门目的地

雅典、圣托里尼、米克诺斯、扎金索斯、迈泰奥拉、德尔菲、克里特、罗德岛、奥林匹亚

套餐、航空

Ø 在希腊3-5星级酒店住宿5-8晚

Ø 80%的完全在希腊套餐

Ø 10%的希腊 – 土耳其套餐

Ø 10%的希腊和其他国家套餐

Ø Turkish, Emirates, Etihad, Qatar, Air France, Lufthansa, Air China /土耳其,阿联酋,阿提哈德,卡塔尔,法国航空,汉莎航空,中国航空等主要企业